A „The Coolness Society” története
A Coolness üzlet 1998 óta az angol stílust képviseli Milánóban. Szándékosan a szokásos bevásárló utcákon kívül (esõ részen) helyezkedik el, tükrözve a filozófiájukat a kutatásról, a fejlõdésrõl és a részletekre (való) ügyelésrõl.
Ez hajtotta a céget, hogy továbbra is kiemelt figyelmet szenteljenek a termékeikre és a végsõ fogyasztókra egyaránt, annak érdekében, hogy mindig „egy lépéssel elõbb járjanak”.
Miután megteremtették a teret ennek Milánóban majd a nemzetközi kapcsolatrendszert (mely azóta is folyamatosan terebélyesedik), ill. az interneten való megjelenéssel, globális érdeklõdéssel találkoztak.
2004-ben kiegészítették a csapatot, ami specializálódott az engedélyezésre, értékesítésre, márkaépítésre és promóciós rendezvényekre (600. évforduló University of Turin, Ferrino and Robe Di Kappa "Memoria Storica", Winter Olympics in Torino, Nase World Wide, Cinelli Genuine Merchandise...)
2008 áprilisában, Lecco városában megszületett a "The Society" - a Coolness ikerboltja.
2009-ben létre jött a "The Coolness Society", amely magába foglalja és szakértelmét kínálja: a kutatás és márkaforgalmazás, piaci stratégia, termék elhelyezés, elektronikus marketing, rendezvényszervezés, bemutató üzletek, belsõ design, artwork, weboldal-stílus terén.
Ezt követõen több olyan „style shop” is megalakult mely már a „The Coolness Society” szüleménye és méltó követõje: Dressers Roma, Groundhopper Barcelona ill. Cricket Salerno. Rajtuk kívül több tucat egyéb itáliai ill. európai shop követi filozófiájukat, mint például hazánkból a „The Casual Streetwear Budapest” ill. a „The Mods Store Debrecen”, de ide sorolható az „Izvan Kontrole Zagreb” is.
Fõbb partnerek : One True Saxon (Pentland group) , Fjallraven , Umbrella Crew, Zaganelli.net , Pharabouth , Spektre sunglasses, Casual Kicks, Peaceful Hooligan.
A Coolness Milano – essential streetwear shop -
Milánó, egy hihetetlenül stílusos streetwear üzlete, mely évek óta méltán vívja ki úgy az Észak-olaszországi, mint az idelátogató ultrák megkülönböztetett figyelmét.
Persze ebben a metropoliszban akad bõven más látnivaló is, de csakúgy, mint a Dóm a mûvészetek terén, a San Siro a futballkultúrában ill. (nem mellékesen, mint építészeti remekmû), úgy a Coolness shop, az öltözködés világában, annak is a “street” stílusában vezetõ szerepet tölt be. A Milánó egyik elõkelõ negyedében található bolt, mindössze néhány száz méterre fekszik Paolo Maldini rezidenciájától, amely nem csak pusztán a “gyere be, válaszd ki, próbáld fel, fizesd ki, köszönjük a vásárlást” szinten mûködik. Az idelátogatónak jó pár percébe beletelhet, mire egyáltalán odáig eljut, hogy feltérképezze az aktuális kínálatot. Ennek egyszerû oka, a megannyi díszítõ kellék, mely oly’ egyedi és az ultra/casual kultúrához közeli, hogy az még a legínyencebbeket is fõhajtásra ösztökéli! Az üzlet elõtt rendszeres a mopedforgalom, a helyi illetõségû Milan és Inter ultrái mindennapos vendégnek számítanak (rövid ottlétünk alatt a Commandos Tigre egyik vezetõje tette tiszteletét), de az underground szféra más szegmensébõl is szívesen térnek be az egyedi és elegáns street stílus követõi, akik néha jól elbeszélgetnek egymással, és akkor a külhoniakról még nem is beszéltünk… Amúgy téma mindig akad, hiszen impulzusokat is bõven kapunk. Könyvek, magazinok, apró már-már (casual)kiállítási tárgy köti le a szemet, megelevenednek a teraszok/kanyarok történelmi pillanatai, egy nagyképernyõs tv-n pedig a kultúrához tartozó filmek képkockái teszik emlékezetessé az itt töltött idõt.
…és akkor a veleje! Az üzletben az alábbi márkákkal találkozhatunk alapvetõ szezonális ill. heti aktuális frissítésekkel: A „The Coolness Society” kisszériás szezonális kiadványai, One True Saxon, Peaceful Hooligan, Three Stroke Productions, Lyle & Scott, Pharabouth, Spektre sunglasses, Pretty Green, The Casual Conoisseur, Umbrella Crew, Mentalita’ Ultras 1995-2010, Emerson Wardrobe, Action Now, Wonderwheel, Fjallraven stb.
Az említett márkák mellett mindig akad néhány limitált kiadás ill. újdonság: 2012 nyarán ez az Elite Clothing Italia megjelenése ill. a Casual Kicks kiadványai.
Szóval, ezen sorok írója bátran kijelentheti, hogy még talán soha nem járt ilyen viszonylag kisméretû, párját ritkító ruházati üzletben ahol egy eltöltött röpke óra alig tûnt többnek tíz percnél! Mindenkinek aki ezen sorokat olvassa csak ajánlani tudom, hogy ha Milanóba vet a sors, ezt ne hagyd ki! (Via Faruffini 17.)
